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全国首个!余杭文旅融合指数发布!
来源: 余杭区融媒体中心 |   2021-02-22 17:10

22日下午,《中国旅游经济蓝皮书》线上发布暨《余杭文旅融合指数》发布会在北京举办,会上,杭州市余杭区、浙江省文化和旅游厅联合中国旅游研究院共同发布了《余杭文旅融合指数》。

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课题组在北京会场发布余杭文旅融合指数

2020年,杭州市余杭区联合浙江省文化和旅游厅、中国旅游研究院就文化和旅游融合指数进行立项研究,经过一年的努力,以余杭为样本构建了国内首个区县级文化和旅游融合指数测评指标体系,并经过综合测算,得出余杭文化和旅游融合指数为81.64。

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副区长许玲娣在余杭分会场介绍余杭文旅融合指数背景

余杭文旅融合指数以用户视角,即居民和游客对文化和旅游融合的获得感为衡量标准,构建以消费侧为主体、供给侧为矫正的文化和旅游融合的指标体系,从供需侧综合评测余杭文化和旅游融合的水平,是文化和旅游融合的创新之举。指数构建重点参照的是国际通行的满意度测评体系和中国游客满意度测评体系,具有可靠的技术支撑。

余杭的文旅融合指数显示,本地居民和外来游客的文旅获得感指数,余杭各项指标均高于全国平均水平,余杭本地居民对本地文化发展的总体满意度、本地文化的旅游经济带动效应、旅游发展有效促进了本地发展等方面的评价要高于一线城市和直辖市水平。外来游客对旅游价格是否合理、旅游服务质量与旅游价格是否相符、乐意推广本城市的文化生活、乐意推荐亲朋好友来体验本城市文化要高于一线城市和直辖市水平。

构建“一横”“一纵”

“T”字型文旅产业融合发展格局

余杭这么做

近年来,余杭紧紧围绕“争创全省文旅产业融合试验区,打造全国文旅融合样板区”的发展目标,坚持以“文旅融合体系建设”(一横)和“世界文化遗产IP建设”(一纵)的“T”字型文旅产业融合发展格局,推动全区文化和旅游全方位、深层次、高质量融合发展。

01

全面保障增效,统筹推进文旅产业融合发展

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2020年7月,余杭入选省级文化和旅游消费试点城市。

构建“区级-部门-镇街”三级支撑体系,出台“+文旅”扶持政策,每年安排文旅发展资金用于文旅项目扶持、文创产品开发、人才培育等,推动多元业态融合发展;依托数字经济产业优势,推进“20秒景点入园”、“30秒酒店入住”、数字旅游专线等智慧场景应用,打造数字旅游产品,全面提升文旅消费便捷度。

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全省首个区级文旅融合发展大会召开。

02

全链引领示范,标准构建产业融合发展体系

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余杭连续三年蝉联全省非遗保护发展指数第一。

编制文化和旅游IP标准,探索文化遗产的IP活化路径,通过研学体系开发等方式,撬动IP上下游产业链衍生;以全域美丽为统筹,推进良渚文化艺术走廊等10大文旅项目和径山禅茶文化交流中心等10大高端酒店项目建设;充分挖掘“良渚文化”、“运河文化”、“禅茶文化”三大文化内涵,突出镇域特色,积极探索镇街级“九个一”文旅产业融合发展体系,构建完整的产品和营销体系。

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2020年4月,余杭文旅融合“一镇一品”发布会举行,推出九条精品游线。

03

全新路径提质,高效打通产业融合发展壁垒

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2020年以来,余杭积极整合文旅资源,夜间旅游渐成很多人的休闲生活方式。

通过挖掘美食美宿、文创小铺等文旅微业态以及“百县千碗·余杭至味”美食品牌,打造多样化、高品质的夜间文旅消费产品和服务;积极引导星级酒店提升服务品质,创新户外露营、房车营地等住宿体验,打造余杭文旅美好生活方式目的地;推进“百城千镇万村景区化”工程,深化全域旅游示范区创建成果,成功创建3A级以上景区14家,省级风情小镇3家,产业融合示范点20多个。

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2020年10月,良渚古城数智体验馆正式开放,通过5G+VR方式让游客身临其境体验良渚文化。

2020年,余杭成功创建为浙江省首批文旅产业融合试验区、浙江省首批文化和旅游消费试点区,文旅项目投资列全省第一,获评“浙江省文旅融合十佳区”。去年余杭共接待旅游总人次2323.44万人次,恢复到上年同期91.63%;旅游总收入284.19亿元,同比增长0.25%,实现逆势复苏。春节期间(2021年2月11日至2月17日),全区各景区(点)共接待游客74.14万人次。下一步,余杭将围绕落实浙江省“重要窗口”和新时代文化高地的建设要求,以余杭文旅融合指数为指引,深化供给侧改革,强化全产业链融合,推动余杭文旅高质量发展。

编辑:施清仪

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